2024年初，我國白酒行業就傳來了好消息。2023年，陜西西鳳酒廠集團有限公司實現銷售收入103.4億元，同比增長23%，標志著西鳳酒正式跨過“百億”門檻，進入高質量發展新階段。在全新的白酒存量時代，老酒、名酒、品質白酒成為市場競爭的主力，西鳳酒作為其中的代表，站在歷史的新起點上，以高質量發展為標準，不斷夯實高端拓展勢能。

聚焦“紅西鳳”，提高產品力

中國酒業協會最新數據顯示，近10年來，中國白酒行業營收從5018億元增長至6245億元，整體增長了約24.5%。此外，《2023中國白酒消費白皮書》顯示，白酒消費對于商品品質的重視程度較高，消費時更關注白酒的健康安全、品質以及實用性等功能。簡而言之，白酒市場仍有極大的發展潛力，而對于消費者來說最核心的關注點就在產品品質。

西鳳酒是我國四大名酒之一，它既有過硬的白酒質量，更有豐富的產品線，滿足了不同消費群體喝高性價比名酒的需求。說到西鳳酒，可能大家首先想到的就是紅西鳳，而2024年西鳳酒也將聚焦紅西鳳這一核心大單品，不斷提高產品在市場上的聲量，讓品牌更具競爭力、更有特點。

紅西鳳是西鳳酒的核心高端戰略產品，采用傳統鳳香固態發酵和現代創新工藝結合發酵而成，原酒經過文物級老酒海窖藏多年，存量極少，被譽為“酒中黃金”。在前不久舉行的2024中國酒業超商&連鎖商發展大會中，紅西鳳還獲得了“2024中國酒業最具代理價值產品”榮譽。

高端品質做基礎，榮譽加身引關注，紅西鳳將憑借其高端屬性，引領西鳳酒在2024年走上高端發展之路，讓西鳳酒在百億基礎上更上一層樓。

增強營銷力，名聲更響亮

產品之外，營銷也是品牌走向高端必不可少的重要環節。在改革促發展·創享新未來——西鳳營銷三年戰略部署大會上，西鳳集團公司黨委書記、董事長、股份公司董事長張正就表示：2024年是西鳳酒全面落實“四步走”的戰略部署的第三步，站在新的歷史起點，全體西鳳將士要清醒認識所處環境之“變”、精準把握激勵政策之“機”、辯證看待長遠發展之“勢”，以實干的姿態全力奮進，在新一輪發展中借勢登高，向上而行。

營銷高端化，意味著品牌要走上更大的舞臺，吸引更多的流量，并讓流量變成“留量”。今年春節期間，西鳳酒就亮相央視春晚，在除夕夜為全國人民以及全球華人送上新春祝福，既展現了品牌的“家國情懷”，也向世界傳遞了獨屬于中華的優秀白酒文化。

不僅如此，西鳳酒還接連亮相了第110屆春季糖酒會、2024中國酒類熱產品大會、2024第九屆中國酒業資本論壇暨中國酒業金樽獎頒獎盛典等白酒行業盛會，活動現場，以“紅西鳳”為代表的西鳳酒產品受到無數人的認可與稱贊，而西鳳酒的發展經驗也為其他酒企提供了參考，品牌影響力持續提升。

百尺竿頭，更進一步。成功躋身百億陣營之后，西鳳酒2024年的發展是行業內外的共同期待。而作為擁有名酒基因、悠久歷史、良好口碑、品質產品的代表性品牌，西鳳酒2024年將聚焦高端，通過高端線產品紅西鳳和高端化營銷，不斷為品牌升級加碼。