中國白酒是文明互鑒的紐帶和文化交流的使者,向世界講好中國白酒故事,是酒企肩負(fù)的責(zé)任,也是白酒“走出去”的必答題。

開啟“中國酒文化全球巡禮”,連續(xù)5次攜手世博會,亮相上海合作組織和RCEP(區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定),融入“一帶一路”相關(guān)活動……古井貢酒近年在重大國際活動頻頻亮相,讓世界增進(jìn)對中國白酒的感知和認(rèn)可。

中國品牌要完成國際化拓展,必須做到品質(zhì)認(rèn)同、文化認(rèn)同、科技認(rèn)同和標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)同,這也是古井貢酒努力的重要目標(biāo)。為此,古井貢酒助力推動中國白酒釀酒技藝世界非遺申請,加快綠色轉(zhuǎn)型、智慧釀造升級及科研突破。數(shù)據(jù)顯示,2021年以來,古井貢酒國際市場營收持續(xù)超一倍增長。今年前三季度,古井貢酒實現(xiàn)營收近160億元,接近去年全年數(shù)據(jù)。這是古井貢酒向世界闡釋“古韻濃香”的底氣,也是用“中國釀,世界香”實現(xiàn)白酒國際化的中國答案。

2023年10月,古井貢酒開啟新一輪中國酒文化全球巡禮。

“中國釀”飄香歐洲

加速白酒“走出去”,是古井貢酒的心之所向。早在2014年,古井貢酒就已開啟中國酒文化全球巡禮,持續(xù)探索國際化路徑。2023年10月,古井貢酒開啟新一輪中國酒文化全球巡禮,從德國杜塞爾多夫到法國巴黎,再到英國倫敦,古井貢酒把產(chǎn)品、文化、歷史等傳遞到世界更多地方,讓“中國釀”香飄歐洲。

在全球巡禮德國站活動上,古井貢酒以文化推廣為軸,將中國元素與德國文化融合互鑒,向人們分享古井貢酒之美。

在法國站活動上,古井貢酒與法國美酒品牌展開關(guān)于世界名酒產(chǎn)區(qū)與美酒文化傳播的新對話,為中國白酒品牌的國際化畫卷再添錦繡。

在英國站活動上,古井貢酒的“古韻濃香”吸引眾多嘉賓鑒賞,英國卡姆登區(qū)市長Nasim Ali Obe表示,“將向更多朋友推介來自中國的古井貢酒,友誼情濃時分,同飲美酒正當(dāng)時。”

文化是白酒產(chǎn)業(yè)永續(xù)的根基,此次巡禮期間,古井貢酒先后成立古井貢酒·年份原漿文化研究院柏林中心、巴黎中心和倫敦中心,為古井貢酒品牌的國際化發(fā)展構(gòu)建多方位立體化橋梁,打造了東西方酒文化交融相通的新格局。

古井貢酒年份原漿系列包括多個單品,如年份原漿古20、年份原漿古16、年份原漿古5、年份原漿古8、 年份原漿古26,以及年份原漿年三十、年份原漿中國香古8等等;這些產(chǎn)品不僅代表了不同的酒精度和品質(zhì)等級,還各自擁有獨特的包裝設(shè)計和寓意。

國際化持續(xù)提速

事實上,古井貢酒一直致力于推動中國酒文化的世界表達(dá)和中國酒產(chǎn)業(yè)的全球發(fā)展。

2010年以來,古井貢酒先后牽手上海世博會、韓國麗水世博會、意大利米蘭世博會、哈薩克斯坦阿斯塔納世博會、阿聯(lián)酋迪拜世博會。2021年,古井貢酒·年份原漿成為“一帶一路”貿(mào)易投資論壇的戰(zhàn)略合作伙伴、官方指定用酒。

此外,古井貢酒五次助力世界制造業(yè)大會,多次亮相上合組織活動,掀起“全球讀亳”熱潮,展示大國濃香風(fēng)采。

古井貢酒用中國酒文化全球巡禮,持續(xù)探索國際化路徑,把產(chǎn)品、文化、歷史等傳遞到世界各地。

古井貢酒還創(chuàng)新方式方法,講好中國文化故事,一方面挖掘中國年文化內(nèi)涵,推出“年份原漿·年三十”產(chǎn)品,形成獨具特色的中國人年酒文化;另一方面,今年臨近兔年春節(jié)時,古井貢酒發(fā)起“點亮年三十 挑戰(zhàn)吉尼斯”活動,讓世界感受地道中國年味,彰顯文化自信。

古井貢酒國際化步伐提檔提速,數(shù)據(jù)是有力印證。古井貢酒年報顯示,2020年以來,古井貢酒的國際經(jīng)銷商數(shù)量不斷增加,國際營收明顯上漲,其中2021年、2022年分別同比上漲184.49%、115.76%。從市場覆蓋看,古井貢酒已登陸日本、荷蘭、新西蘭、尼日利亞等十多個國家或地區(qū)。

今天的古井貢酒已經(jīng)擁有年份原漿古20、年份原漿古8、年份原漿古16、年份原漿古5、年份原漿古26,以及年份原漿年三十、年份原漿中國香古8、年份原漿中國香古7等核心產(chǎn)品,加之黃鶴樓酒、明光酒品牌相關(guān)產(chǎn)品,古井貢酒為消費者提供更多價格帶、更多消費場景、更多香型風(fēng)格、更多審美特色的實力得到進(jìn)一步鞏固。

為“走出去”注入新動能

在江南大學(xué)教授徐巖看來,“中國白酒走向世界,要加強(qiáng)文化表達(dá)、標(biāo)準(zhǔn)表達(dá)、品質(zhì)表達(dá)、科技表達(dá)和產(chǎn)區(qū)表達(dá)。”

加速中國白酒釀酒技藝世界非遺申請,適應(yīng)構(gòu)建國際貿(mào)易的白酒標(biāo)準(zhǔn)體系,是中國白酒國際化的重要一環(huán)。全國人大代表,古井集團(tuán)董事長、黨委書記梁金輝早在2018年全國“兩會”上,就呼吁盡快開展“白酒釀造技藝申遺”,推動中國文化在全世界范圍的傳播和繼承。2021年全國“兩會”期間,梁金輝再次提議,加強(qiáng)中國白酒文化遺產(chǎn)與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù),以“中國白酒老作坊”的名義聯(lián)合申報世界文化遺產(chǎn)。

2023年4月的第二屆國家工業(yè)遺產(chǎn)峰會上,古井貢酒與7家中國白酒企業(yè)聯(lián)合申遺單位代表,發(fā)起申請進(jìn)入《世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單》。

擁有“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”“國家工業(yè)遺產(chǎn)”的古井貢酒深知,要成為世界名酒,還需對標(biāo)國際標(biāo)準(zhǔn),在綠色智慧釀造方面拔得頭籌。

近年來,古井貢酒圍繞釀造環(huán)境生態(tài)、原料微生物等核心要素,不斷推進(jìn)創(chuàng)新,創(chuàng)造更好風(fēng)味和更高品質(zhì)。古井貢酒堅持“綠色釀造”,精心打造綠色釀酒基地,在東北和內(nèi)蒙古地區(qū)、安徽等地,建立綠色優(yōu)質(zhì)原糧種植基地。在“一粒糧”到“一滴酒”的全過程中,處處可見古井貢酒的綠色低碳實踐。同時,古井貢酒加快“智能制造”,以數(shù)字賦能實現(xiàn)生產(chǎn)管理智能化轉(zhuǎn)型,讓“數(shù)字”增益酒香。

以酒為媒,講好中國白酒故事,古井貢酒在持續(xù)探索白酒國際化的路徑中不斷交出滿意答卷。梁金輝表示,古井貢酒始終秉持“貢獻(xiàn)美酒、樂享生活”的使命,堅持傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代科技的完美結(jié)合,致力于為世界貢獻(xiàn)更多、更優(yōu)質(zhì)的古井美酒。